电子商务产品促销专题页面设计
电子商务品牌网络推广中，促销专题是个非常重要的营销工具。设计精良、卖点鲜明、销售力强、符合用户体验的产品专题是提升销售转化的有力保障。
专业做专题策划的网络营销人员非常少，也没有合适的标准，如何去提升效率
专题页的作用
可以集中输出要传达的信息，提升用户的关注度，给用户提供主题相关信息，推进用户的购买决策。外部广告连接到专题页和直接连到首页而产生的转化率差别巨大，两者可能10倍差距。所以专题页的使命就是：用户来了，就别跑。
如何让专题页更有杀伤力
6个技巧大幅提升专题页的转化率。
1.专题页的产品尽可能的集中、单一，不要给用户太多的选择
对于这个观点，相信很多朋友都表示怀疑。不是给用户展示越多的东西，成交的机会越大么？对于商城来说是这样的，但是互联网上做销售未必如此。
用户在无明确意向购买一样产品的时候，太多的选择往往会让用户难以下定决心。没有太多选择的时候，用户往往愿意接受推荐的产品。这个跟中国老百姓的购买习惯有关，超市、菜市场都是吆喝声，电视购物里的大忽悠总能卖出去东西，就是因为中国的多数消费者的判断力比较差、需要更多的信息来帮助自己进行判断。
2：卖的不是产品，而是产品给用户带来的收益
由于电脑屏幕高度的限制，用户在到达网页的时候，第一眼看到的不是整个专题页，而是专题页的第一屏。这样就需要在专题页的第一屏对整个专题的核心内容做一个概括，以便吸引住用户的目光，引起其购买以欲望。这里主要包括的是：促销主题、主要卖点。
促销主题比较有利的概括就是产品-价格-促销政策，一般在专题页的顶部醒目的标出，一下子就勾起用户的兴趣。
主要卖点提炼一般是对产品内容的一个简单扼要的概括，但是卖的不是产品本身，而是产品能给用户带来的利益。比如手机拥有GPS导航功能，在做卖点提炼的时候就不能仅仅GPS功能有多么好，而是要说，有了GPS功能能给您的生活带来什么样的方便、可以在陌生城市很方便的找到餐馆、银行、卫生间等，解决了外出寻找道路困难的问题。这样的说法可以刺激用户去用感性的思维去考虑问题，提升购买产品的冲动和欲望，是提升销售转化的有效方式。
3：专题页为扫描而设计，别让用户思考
浮躁的年底，人们最缺耐心，网民很难在偶然遇到的网页上停留太多的时间，所以专题要为扫描而设计，意思是：让用户可以用一分钟的时间，从上到下的扫描网页，看明白网页要表达的意义，并且对凸显的卖点有清晰的明了的认识，进而产品售卖欲望。这要求策划人员在策划专题页时，考虑好专题页的结构：首屏是用来表现什么的、第一部分卖点用什么表示、第二部分主题是什么、大标题用什么样的字体、用什么颜色可以一下子就吸引用户的目光，这些主要元素清晰明了之后，专题页才符合“扫描”的要求，才能让用户在最短的时间内获取主要的信息。
语言要简单明了，不要“尤抱琵琶半遮面”，少用问句，多用陈述句，语言简单扼要，减少用户大脑的反应时间，加速用户的决策过程。
4：尽量让用户以眼睛来思考
人大脑的对图片和颜色反应速度比较快，对文字和说明需要深加工，策划专题页能全部用图片清晰表达利益点，再好不过。服装、鞋帽、箱包等产品可实，对整体的图片的渲染和对细节的展示，可以很好的让用户了解产品。
比较复杂的产品，比如手机，就需要详细的文字说明来描述产品卖点，进而用户用理解产品的性能和技术。最好采用图文混合说明的模式，图片作为说明的主题，文字作为补充。尽量让用户用右脑处理信息，用眼睛来思考。符合用户的习惯，这是“用户体验”。随着技术的进步，网站也开始采用视频导购的模式，不过应用还不是很普及，相信以后会逐渐成为一种重要的产品展示方式。
5：创造信任，让用户放心下单
在网络经济时代、信任比什么都重要。用户看不到产品、看不到商家，怎么才能得到用户的信任呢？
一般要做到如下几点：
明确、坚决的服务承诺，免除用户的后顾之忧：包括退换货条款、付款方式、保修条款、已经送货时间等
公司资质证明：比如支付宝信任商家、中国诚信500强、新浪战略合作伙伴、中国银行合作伙伴等
产品品质证明：比如生产商家介绍、产品原产地说明、制造工艺展示、制造商资质等等。
售后服务条款：十五天无理由退换货、一年保修、5年包上门服务啥的。
有合理的在线咨询，小型的B2C可以采用在线QQ或者在线MSN的模式，大型的B2C就需要400电话支持了。用户的问题能够第一时间得到解决，能够更好的提升用户信任度。
6：尽量简化用户下单流程
在专题页策划上费尽了心血，产品策划好了，说明也做好了，信任也做足了，但是用户发现先订单很麻烦！完蛋了，所有努力都白费了。所以简单方便的快速下单设计很重要。
专题页底部设计好订购框，专题页内的“立即订购”锚点到快速订购框。快速订购框多设置单选框和智能提示、只需要让用户填写姓名、电话、地址等必要条件就可以了。
另外，现在很多用户对网络购物还不是很熟悉，不知道自己下了订单时候是不是就成功了，是不是用户就可以来在家等着送货上门了。所以，最好能够实现用户下单之后，及时电话回访，核对用户的信息，与客户确认订购信息等，这样订单成功率就大大的提升。
电子商务的魅力就在于不断的变化发展，每一点点的改进都可以实现转化率的提升，都能加成网络营销的效果。更多的细节需要大家不断的去实践和交流。
专题页设计没有最好、只有更好，利用好这个工具，一定可以让电子商务商家销售转化率得到明显提升。
专题页面设计常见的问题
.入口banner和专题头部相呼应，无大出入，选相同的元素、背景等，保持视觉的延续性，以符合用户心理预期。
.避免使用涉及到版权的字体，主标题如需使用，要对字体变形改造。
.专题头部图片尽量控制在高550px以内，以便保证在第一屏能显示出一部分商品，否则用户很可能误以为下面没有内容。
.主题中的和“钱”相关的信号一定要突出，价格、折扣等.
.同一个专题，价格小数点后保留的位数相同（例如：同时保留小数点后两位）货币符号统一使用,宋体 货币符号不能正常显示，可以做成图片。
.描述性文字不要做成按钮样式,否则会误导用户点击，增加用户挫折感。（即便是全图用热区，也不建议做成按钮样式。）
良好的沟通是成功的一半
商品陈列按照一定的逻辑来排列，利于用户快速浏览，有些专题需求在提交时只有一个商品列表，没有进行细致的分类，也没有主推商品。这就给设计师照成一定困扰，如果这部分工作由设计师来做的话不仅会延长专题设计时间，而且可能由于设计师对活动本身不理解照成分类不准确甚至错误，从而影响活动效果。设计师遇到专题需求不明确时应该及时和相关人员沟通，
如果只有部分商品具有优惠或者其他优秀属性，可以做一个标签，帮助用户快速区分。
。当一个专题中有多个分区，并且页面超过3屏时，应该在右侧添加“快速导航”，以方便用户快速浏览。
“购买”按钮
是否应该在列表页放“购买”按钮？
如果是快速消费品，且价格不高（像零食、小百货）可以加上“购买”/“放入购物车”按钮，如果是“限时、限量抢购”类商品，也建议加上“购买”按钮。
服饰、数码等用户需要了解更多信息的商品，给个“查看详情”出口即可
